Festival registra queda de 25% nas inscrições, mas CEO destaca qualidade
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que encerrou recentemente sua 73ª edição no sul da França, passou por transformações significativas. Em entrevista, o CEO Simon Cook detalhou o impacto das mudanças, incluindo a implementação de normas de integridade mais rigorosas, que reduziram o volume de inscrições para 20.050 — uma queda de 25% em relação ao ano anterior. Em compensação, mais países foram representados e reconhecidos com Leões.
Novas comunidades expandem o ecossistema da publicidade
Cook destacou a convergência de comunidades além do ecossistema tradicional da publicidade, como criadores de conteúdo, executivos do esporte e profissionais de entretenimento. "O grande diferencial do festival neste ano é a colisão e a união de tantas comunidades diferentes em um só lugar", afirmou. Ele observou que, historicamente, agências vinham primeiro, seguidas por marcas, mas agora a diversidade de setores gera novas oportunidades e debates.
Normas de integridade combatem 'cases fantasmas'
As novas regras de integridade, introduzidas logo após a edição de 2025, visam garantir a autenticidade das peças e combater campanhas criadas exclusivamente para disputar prêmios, sem veiculação comercial real. "Não há nada mais importante do que a integridade da nossa própria métrica de excelência", disse Cook. Ele afirmou que o retorno tem sido positivo e que os jurados notaram um aumento na qualidade dos trabalhos, com muitos considerando este um dos melhores anos em termos de nível técnico.
Queda nas inscrições não afeta negócios do festival
Apesar da redução no número de inscrições, Cook explicou que o festival teve mais delegados do que nunca, com muitas ativações pela cidade. "Essa queda se deve à fricção deliberada que criamos com as normas de integridade e também às grandes distrações que a indústria enfrentou nos últimos doze meses", afirmou. Ele ressaltou que o planejamento já previa essa redução.
Tendências criativas: retorno ao entretenimento e valorização do craft
Cook apontou duas tendências principais observadas pelos jurados. Por um lado, campanhas altamente comerciais e um retorno ao entretenimento, com peças engraçadas, distanciando-se do foco excessivo em causas ou propósitos de marca dos últimos anos. Por outro, muitos trabalhos centrados no craft e na centralidade humana, com materiais de bastidores e making of. "Provavelmente como reflexo do avanço da inteligência artificial, muitos trabalhos estão centrados no craft e na centralidade humana", explicou. Ele não considera isso uma reação violenta contra a IA, mas uma resposta que reforça o valor do fator humano e do acabamento técnico.
Brasil conquista 62 Leões e Grand Prix
O Brasil encerrou o Cannes Lions 2026 com 62 Leões e um Grand Prix para a campanha 'Nigrum Corpus' na categoria Glass. Outros destaques incluem a presença de Stella McCartney, que falou sobre luxo sustentável, e o Google, que apresentou um projeto recriando o 'gol mais bonito' de Pelé com inteligência artificial.
