A British American Tobacco (BAT) anunciou nesta segunda-feira planos de cortar cerca de 20% de sua força de trabalho global, eliminando aproximadamente 5.500 empregos e transferindo outras 3.500 funções para empresas terceirizadas, incluindo a Accenture. A reestruturação, impulsionada por inteligência artificial, visa reduzir custos e aumentar os lucros em meio a desafios regulatórios e atrasos no lançamento de novos produtos.
Detalhes do corte e impacto financeiro
O programa de reestruturação exclui os Estados Unidos, maior mercado da BAT. A empresa espera que a medida gere uma economia anualizada adicional de 600 milhões de libras (cerca de US$ 793 milhões) até 2028, com uma meta intermediária de 500 milhões de libras até 2027. Apesar do anúncio, as ações da BAT caíam 1,6% para 46,73 libras, desempenho inferior ao do índice FTSE 100, que registrava queda de 0,3%.
Declarações do CEO
O presidente-executivo Tadeu Marroco, brasileiro, afirmou em comunicado: “Essas mudanças afetam muitos de nossos pares e estamos focados em apoiá-los nessa transição com cuidado e respeito.” Marroco destacou que a reestruturação tornará a empresa “mais ágil, com maior disciplina de custos e mais orientada para a tecnologia”.
Desafios do mercado de tabaco
A BAT, fabricante das marcas Lucky Strike e Dunhill, enfrenta um declínio irreversível no tabaco tradicional, com previsão de queda de 2,5% nos volumes de vendas do setor neste ano. A empresa tem se voltado para alternativas ao fumo, como os vaporizadores Vuse e sachês de nicotina Velo, mas enfrenta contratempos e fica atrás da principal rival, Philip Morris International.
Órgãos reguladores dos EUA adotaram uma postura rígida na aprovação de licenças para novos produtos, atrasando lançamentos. A BAT afirma que isso impulsionou um influxo de produtos chineses ilegais, prejudicando suas vendas e participação de mercado. As vendas de tabaco nos EUA também foram afetadas pela migração de fumantes para marcas mais baratas devido ao alto custo de vida, além de aumento de impostos, regulamentações mais rígidas e comércio ilícito em mercados como Austrália e Bangladesh.
Próximos passos
A BAT informou que a maioria das mudanças de função já foi confirmada com os funcionários, com as consultas restantes em andamento, de acordo com os requisitos locais.
