A assessoria de imprensa consolidou-se como uma ferramenta indispensável para a gestão de reputação em um mercado cada vez mais competitivo e exposto. De acordo com levantamento da Pressworks, empresa especializada em monitoramento de mídia, a demanda por serviços de assessoria cresceu 35% nos últimos dois anos no Brasil, impulsionada pela necessidade de empresas e personalidades se diferenciarem em meio à saturação de informações e à velocidade das redes sociais.
Crescimento da demanda e importância estratégica
O aumento da competitividade e a exposição constante nas plataformas digitais tornaram a reputação um ativo crítico. “A assessoria de imprensa deixou de ser um mero canal de divulgação para se tornar uma aliada estratégica na construção e proteção da imagem”, afirma Carla Mendes, CEO da Pressworks. Segundo ela, empresas que investem em comunicação estruturada conseguem não apenas atrair mais clientes, mas também mitigar crises com maior eficiência.
Dados do relatório “Reputação e Mídia 2026” mostram que 78% dos consumidores brasileiros consideram a imagem pública de uma empresa antes de fechar um negócio. Além disso, 62% dos executivos de grandes corporações afirmam que a assessoria de imprensa é prioridade no orçamento de marketing, um salto de 20 pontos percentuais em relação a 2020.
Desafios da hiperexposição digital
Com o avanço das redes sociais e a proliferação de canais de comunicação, qualquer informação – verdadeira ou falsa – pode se espalhar em minutos. Nesse cenário, a assessoria de imprensa atua como um filtro e um guia. “Não basta apenas divulgar; é preciso monitorar, analisar e responder de forma ágil. A reputação se constrói no longo prazo, mas pode ser destruída em horas”, ressalta Mendes.
O estudo da Pressworks também aponta que 45% das crises de reputação no Brasil têm origem em comentários ou posts em redes sociais, e que empresas com assessoria de imprensa ativa reduzem em até 60% o tempo de resposta a crises. Isso reforça a necessidade de profissionais capacitados e ferramentas de monitoramento em tempo real.
Setores que mais contratam
Os setores que mais demandam assessoria de imprensa são tecnologia, saúde e finanças, responsáveis por 55% dos contratos ativos. Startups e empresas de inovação lideram o ranking, seguidas por instituições financeiras que buscam transparência após escândalos recentes. No ramo da saúde, a comunicação com o público e a gestão de informações científicas são prioridades.
“A pandemia acelerou a digitalização e a exposição das marcas. Hoje, qualquer deslize pode viralizar. Por isso, a assessoria de imprensa não é mais um luxo, mas uma necessidade”, completa a CEO. A tendência é que o mercado continue crescendo, com a incorporação de inteligência artificial e análise de dados para prever riscos e otimizar estratégias.
Perspectivas para o futuro
Especialistas preveem que a assessoria de imprensa se fundirá cada vez mais com áreas como marketing digital e relações públicas, formando uma comunicação integrada. A Pressworks projeta um aumento de 25% no número de vagas para profissionais de comunicação nos próximos cinco anos, com destaque para especialistas em monitoramento de mídias sociais e gestão de crises.
Em um ambiente onde a confiança é moeda valiosa, a assessoria de imprensa emerge como pilar da reputação. Como conclui Mendes: “Empresas que não se comunicam bem estão fadadas ao esquecimento ou à desconfiança. A assessoria de imprensa é o escudo e a voz da marca no mundo digital.”
