Investimento em suplementos: a nova estratégia das gigantes de alimentos
Grandes nomes do setor alimentício, como Nestlé, Danone, Lactalis e Ferrero, estão intensificando seus investimentos na aquisição de empresas focadas em inovação no mercado de suplementos. O movimento é impulsionado pelo crescimento da busca por saúde, bem-estar e conveniência entre os consumidores. Segundo fontes do setor, essas marcas buscam alinhar seus portfólios às tendências de consumo saudável, que têm elevado a procura por produtos como whey protein e outros suplementos, antes restritos a atletas, mas agora populares entre o público geral.
Demanda por saúde e bem-estar impulsiona corrida por aquisições
O mercado de suplementos alimentares vem registrando expansão significativa nos últimos anos. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA) indicam que o segmento cresceu 15% em 2025, superando a média geral do setor. Esse cenário atrai gigantes como Nestlé, que já adquiriu marcas como a Persona Nutrition, e Danone, que incorporou a empresa de probióticos Yakult em algumas regiões. Lactalis e Ferrero também anunciaram recentemente compras de startups de suplementos, conforme reportado pelo jornal Valor Econômico.
Desafio cultural pode comprometer valor das aquisições
No entanto, especialistas alertam que o sucesso dessas aquisições depende da capacidade das grandes corporações de integrar a cultura inovadora das startups adquiridas. “O desafio cultural é enorme. Muitas vezes, a burocracia e a rigidez das gigantes sufocam a agilidade e a criatividade que tornaram essas empresas inovadoras atraentes”, afirma Carlos Alberto, analista do setor de alimentos. “Se não houver um esforço consciente para preservar a identidade das marcas compradas, o valor do investimento pode ser perdido.”
Consumidor comum é o novo alvo dos suplementos
Outro fator que impulsiona o movimento é a mudança no perfil do consumidor de suplementos. Antes focados em atletas e frequentadores de academias, os produtos agora são procurados por pessoas comuns em busca de mais energia, imunidade e praticidade. “O whey protein virou item de supermercado, não só de lojas especializadas”, comenta Maria Silva, nutricionista. “As grandes marcas de alimentos querem estar onde o consumidor está, e o suplemento é uma categoria em alta.”
Perspectivas para o mercado de suplementos
A tendência é que mais aquisições ocorram nos próximos anos, à medida que a concorrência se intensifica. Empresas como a brasileira Growth Supplements e a norte-americana Garden of Life são vistas como potenciais alvos. Contudo, a integração bem-sucedida dependerá de estratégias que mantenham a inovação e a conexão com o público-alvo. O mercado global de suplementos deve atingir US$ 300 bilhões até 2030, segundo projeções da consultoria Grand View Research.
