A Copa do Mundo de 2026 promete aquecer o varejo alimentício, impulsionada por um comportamento já consolidado entre os brasileiros: a preferência por assistir aos jogos em casa. Uma pesquisa da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (Asserj) indica que 85,5% dos torcedores pretendem acompanhar as partidas em ambientes residenciais, seja na própria residência ou em reuniões com amigos e parentes.
Preferência por assistir em casa
De acordo com o levantamento, 34% dos entrevistados afirmam que assistirão aos jogos na privacidade do lar, enquanto 32,2% planejam receber convidados em casa. Apenas 14,5% disseram que devem acompanhar as partidas em bares, restaurantes ou eventos públicos. O estudo revela ainda que o clima de expectativa em torno do torneio já está consolidado: 52,8% dos entrevistados estão empolgados com a participação do Brasil, e 53,6% pretendem assistir a todos os jogos possíveis. Somente 7,2% demonstram interesse restrito às fases decisivas.
Compras antecipadas ganham força
A pesquisa também mostra um consumidor mais planejado: 75,1% dos torcedores afirmam que comprarão bebidas e alimentos com horas ou até dias de antecedência, evitando as compras de última hora. Esse comportamento reflete a busca por praticidade e segurança para não faltar itens durante os jogos, especialmente nos momentos de maior consumo.
Churrasco é a tradição que persiste
No cardápio da Copa, o churrasco continua sendo a principal escolha dos brasileiros. Mesmo com a competição ocorrendo durante o inverno e com partidas previstas para o período noturno, 47,7% dos entrevistados apontam a carne na brasa como a opção preferida para reunir amigos e familiares. Petiscos frios e tábuas de frios aparecem em segundo lugar, com 30,3% da preferência, combinando tradição e praticidade. Entre as bebidas, a cerveja mantém a liderança absoluta, sendo a favorita de 53,9% dos consumidores. Refrigerantes e sucos vêm em segundo, com 24,9%, enquanto o vinho conquista 9,9% da preferência, influenciado pelas temperaturas mais baixas.
Preço como fator decisivo
Segundo a pesquisa, o menor preço é o principal fator para a escolha do supermercado para 46,9% dos entrevistados. A proximidade da loja aparece em seguida, citada por 32,2% dos consumidores. A busca por economia também se reflete na escolha dos produtos: 46,6% dos entrevistados preferem marcas intermediárias ou marcas próprias dos supermercados, percentual superior aos 37,8% que optam pelas marcas líderes. Os dados indicam que o consumidor pretende manter as celebrações, mas sem abrir mão de estratégias para reduzir gastos.
Oportunidades para o varejo
Para o varejo, a pesquisa aponta oportunidades relacionadas à conveniência. Quase sete em cada dez consumidores (68,7%) afirmam que considerariam comprar combos e kits prontos para os dias de jogo. Destes, 36,5% acreditam que esses produtos facilitam as compras, enquanto 32,2% dizem que a decisão dependerá do preço oferecido. Apesar do crescimento dos canais digitais, a loja física continua sendo a preferência: 89,3% dos consumidores pretendem fazer presencialmente as compras relacionadas à Copa.
