O marqueteiro Sidônio Palmeira, responsável pela campanha vitoriosa do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 2022, vem consolidando sua influência dentro do governo. Nos bastidores, já é dado como certo que ele assumirá um cargo na Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, em um movimento que reforça a aposta do Planalto em uma comunicação mais agressiva e alinhada ao discurso de campanha.
O avanço de Sidônio no Palácio do Planalto
Nos últimos meses, Sidônio Palmeira passou a frequentar com assiduidade o Palácio do Planalto. Sua presença tornou-se constante em reuniões estratégicas, especialmente aquelas voltadas para a comunicação do governo. A aproximação com o presidente Lula e com ministros-chave, como o chefe da Casa Civil, Rui Costa, e o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, indica que seu papel vai além do marketing eleitoral.
De acordo com fontes ouvidas pela coluna, a ideia é que Sidônio atue como uma espécie de “consultor sênior” da Secom, com poder para sugerir mudanças na linha editorial e na forma como o governo se comunica com a população. Uma das principais tarefas será tentar reverter a percepção negativa de parte da opinião pública sobre a gestão Lula, especialmente nas áreas de economia e segurança pública.
Mudanças na comunicação oficial
A entrada de Sidônio na Secom deve vir acompanhada de uma reestruturação do órgão. A atual secretária, Helena Chagas, já teria sido comunicada sobre a chegada do marqueteiro, e não há resistência por parte dela. Na prática, Sidônio deverá coordenar as campanhas publicitárias do governo e definir as prioridades de comunicação, com foco em ações de impacto midiático.
Uma das primeiras medidas esperadas é a criação de um núcleo de comunicação digital mais robusto, capaz de enfrentar as críticas nas redes sociais e amplificar os feitos do governo. “A comunicação do governo precisa ser mais incisiva e menos burocrática. Sidônio tem o perfil para isso”, afirmou um ministro sob anonimato.
Segundo dados internos do governo, a aprovação do presidente Lula caiu 5 pontos percentuais nos últimos dois meses, segundo pesquisa do Ipec. Esse seria um dos motivos para a aceleração da entrada de Sidônio no primeiro escalão.
O perfil de Sidônio Palmeira
Sidônio Palmeira é um dos profissionais de marketing político mais experientes do Brasil. Ele foi o estrategista por trás das campanhas de Lula em 2022 e também trabalhou em eleições estaduais, como a do governador da Bahia, Jerônimo Rodrigues. Sua abordagem combina análise de dados com uma comunicação direta, muitas vezes usando linguagem popular e apelo emocional.
No governo, Sidônio deve enfrentar o desafio de equilibrar o discurso de campanha com a realidade da administração pública. A expectativa é que ele ajude a narrar os avanços do governo, como a queda do desemprego e o crescimento do PIB, sem soar ufanista. “Sidônio sabe como vender o peixe. Se ele conseguir fazer isso dentro do governo, será um trunfo”, avaliou um assessor presidencial.
Impacto político e próximos passos
A consolidação de Sidônio no governo também tem implicações políticas. Sua presença fortalece o núcleo duro do lulismo dentro do Planalto, em detrimento de alas mais moderadas. Isso pode gerar atritos com partidos da base aliada, como o MDB e o PSD, que defendem uma comunicação mais institucional.
Nos próximos dias, deverá ser publicado um decreto formalizando a nova estrutura da Secom, com a criação de um cargo para Sidônio. O movimento é visto como uma tentativa de Lula de retomar a iniciativa política e melhorar a imagem do governo às vésperas de um ano eleitoral.
