Web Summit Rio 2026: Live commerce e omnichannel dominam debates
O Web Summit Rio 2026 foi palco de discussões sobre o futuro do varejo, com executivas do setor de live commerce defendendo a estratégia omnichannel como essencial para marcas que desejam se destacar. A influenciadora, atriz e empresária Jade Picon marcou presença e afirmou que "nenhuma marca se sustenta sem formar uma comunidade".
Jade Picon e a importância das comunidades
Em sua versão empresária, Jade Picon destacou que o sucesso de uma marca depende da capacidade de criar laços com seus consumidores. "Hoje, o consumidor não quer apenas comprar, ele quer se conectar. A comunidade é o que mantém a marca relevante", disse ela durante o evento.
Live commerce como canal de vendas
O live commerce, que combina transmissão ao vivo com vendas, foi apontado como um dos principais canais para o futuro do varejo. Segundo dados apresentados no Web Summit Rio, o setor pode movimentar US$ 31 bilhões no Brasil até 2033. As executivas reforçaram que a integração entre conteúdo, entretenimento e vendas é a chave para atrair e fidelizar clientes.
Estratégia omnichannel em foco
A estratégia omnichannel, que integra diferentes canais de venda e comunicação, foi defendida como indispensável. "O consumidor está em todos os lugares, e a marca precisa estar presente de forma consistente, seja online ou offline", explicou uma das palestrantes. O live commerce surge como uma ferramenta poderosa para unir esses canais, oferecendo uma experiência de compra interativa e personalizada.
O evento reuniu especialistas, empresários e influenciadores para discutir as tendências que moldam o varejo, reforçando a importância de inovação e conexão com o público.
