O Brasil obteve excelentes resultados nas categorias de ativação e experiência de marca no penúltimo dia do Cannes Lions 2026, nesta quinta-feira, 25. Foram 3 Ouros, 5 Pratas e 7 Bronzes na área que reconhece ideias voltadas para jornadas inteligentes do cliente e ações imersivas das marcas.
Campanhas premiadas em Brand Experience & Activation
A ação "Cif clean my name", criada para a Cif pela agência Droga5, conquistou Ouro e Prata em Brand Experience & Activation, além de um Bronze em Creative Commerce. Já "Could have been a Heineken", da LePub para a Heineken, levou o segundo Ouro da categoria, além de um Bronze.
Outras campanhas brasileiras premiadas em Brand Experience & Activation incluem: "The last Coke in the desert" (VML para Coca-Cola) com Prata; "You must love Coke" (VML para Coca-Cola) com Bronze; "The Shakespeare Bic" (VML para Bic) com Bronze; e "Pedigree Caramelo" (AlmapBBDO para Pedigree) com Bronze.
Creative Effectiveness: Pedigree Caramelo domina
Na categoria Creative Effectiveness, que mede o impacto de longo prazo de campanhas já premiadas, "Pedigree Caramelo", da AlmapBBDO para Pedigree, conquistou os três metais: Ouro, Prata e Bronze. A campanha incentiva a adoção responsável de cães SRD (sem raça definida), conhecidos como "vira-latas caramelo", e já havia vencido o Dan Wieden Titanium e 3 Leões no ano anterior.
Outras categorias com premiações brasileiras
Em Creative Business Transformation, o Brasil conquistou Prata com "Code for the protection and inclusion of black consumers", da Beta Collective para L'Oréal Luxe. Na categoria Luxury, a mesma campanha levou Prata. Em Creative Commerce, "An agent como a gente" (Ogilvy para Magazine Luiza) e "Cif clean my name" (Droga5 para Cif) receberam Bronze.
No total, o Brasil recebeu 15 troféus em cinco categorias: Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness e Luxury. As competições de Creative Strategy e Innovation não tiveram vencedores brasileiros.
Expectativas para o último dia
Nesta sexta-feira, 26, serão divulgados os vencedores das categorias mais emblemáticas do festival. O Brasil tem chances de mais prêmios na categoria Film, com o filme "Departures", da AlmapBBDO para O Boticário (Dia das Mães). Em Sustainable Development Goals, "The Missing portraits", da Ampfy para Piracanjuba, está entre os finalistas. Em Glass: The Lion for Change, concorrem "Nigrum Corpus" (Artplan para Idomed e Instituto Yduqs) e "Code for the protection and inclusion of black consumers" (Beta Collective para L'Oréal Luxe).
O Brasil não tem finalistas em Titanium. No Young Lions, a dupla Isa Ramos e Guilherme Caneshi, da Gut Design, disputam com o projeto "Reactor by TimHouse" na categoria Design.
