Alfredo Soares, uma das figuras mais influentes do ecossistema empreendedor brasileiro, inicia nesta semana sua trajetória como colunista do InfoMoney. Cofundador do G4, a maior plataforma de soluções corporativas para pequenas e médias empresas do país, ele trará aos leitores uma perspectiva que alia estratégia de alto nível à experiência prática de quem já fundou, vendeu e expandiu negócios.
Estratégia com os pés no chão
A coluna abordará o que Soares denomina “estratégia de gente grande com o pé no chão”. O objetivo é instigar gestores e empreendedores a enxergarem o crescimento por um ângulo diferente do que predomina no ecossistema. “Sempre defendi que venda é o fôlego de qualquer negócio, mas a gestão é o que garante a longevidade. Quero provocar o ecossistema a olhar para o crescimento sob a ótica da eficiência. Não é sobre crescer a qualquer custo, é sobre dominar os canais e a cultura que sustentam esse crescimento. Vamos falar de estratégia de gente grande, mas com o pé no chão de quem faz acontecer”, afirma Soares.
Resultados que falam por si
A visão de Soares não é apenas retórica. O crescimento de 60% do G4 em 2025 é resultado de uma combinação de distribuição própria, disciplina financeira e uso intensivo de inteligência artificial para aumentar a produtividade. Antes de ensinar empreendedores a gerir negócios, a empresa precisou aprender a gerir o próprio negócio. A coluna promete levar essa mesma franqueza aos leitores do InfoMoney em textos quinzenais.
Trajetória de sucesso
Soares não chega como teórico. Em 2014, fundou a Xtech Commerce, plataforma de e-commerce para pequenas e médias empresas que movimentou R$ 547 milhões em vendas em apenas três anos, tornando-se referência no setor. A empresa foi adquirida pela VTEX, maior plataforma de e-commerce da América Latina, onde Soares se tornou sócio e vice-presidente institucional, participando do IPO da companhia na Bolsa de Nova York.
Autor de três best-sellers — Bora Vender, Bora Varejo e Todos Somos uma Marca —, Soares construiu uma carreira que combina execução comercial, liderança e construção de marca. Atualmente, além do G4, ele preside a Loja Integrada, empresa digital focada em ajudar negócios a fortalecer a presença online.
O G4 que ele ajudou a construir
Em 2019, Soares cofundou o G4 ao lado de Tallis Gomes e Bruno Nardon, com a proposta de oferecer educação empresarial prática a donos de negócios que não se identificavam com o modelo tradicional das escolas de administração. O que começou com imersões presenciais se transformou em uma das empresas de maior crescimento no ecossistema brasileiro.
A plataforma quadruplicou de tamanho nos últimos três anos e encerrou 2025 com resultados expressivos. O faturamento atingiu R$ 505 milhões, alta de 60% em relação ao ano anterior e acima da meta estabelecida. O modelo de negócios vai além dos cursos: hoje, o G4 atua com educação corporativa, comunidades exclusivas para empreendedores e um marketplace de soluções — o G4 Tools — que conecta PMEs a fornecedores de software, inteligência artificial, CRM e serviços de gestão.
A companhia projeta alcançar R$ 1 bilhão em receita até 2027, apoiada nessa combinação de frentes. Mais de 55 mil empresas já passaram pelos programas e, segundo pesquisa realizada em maio de 2025, os alunos geraram mais de 756 mil novos empregos após a experiência no G4.
