A Melnick, incorporadora gaúcha com forte atuação no Rio Grande do Sul e em São Paulo, anunciou a contratação de Carolina Freitas como nova diretora da unidade de negócios focada no programa Minha Casa, Minha Vida (MCMV). A executiva chega vinda da Direcional, uma das maiores concorrentes do setor, onde atuou por mais de 10 anos e ocupava o cargo de diretora de incorporação.
Carolina Freitas assume liderança estratégica
Na Melnick, Carolina será responsável por estruturar e expandir a operação voltada ao MCMV, segmento que a empresa pretende impulsionar nos próximos anos. A incorporadora, que historicamente atuou em médio e alto padrão, vem ampliando sua presença no programa habitacional desde 2023, quando lançou seu primeiro empreendimento dentro das faixas do MCMV.
Segundo a empresa, a contratação de Carolina Freitas reforça o compromisso com o crescimento sustentável e a geração de valor no segmento econômico. “Carolina tem uma trajetória sólida e conhecimento profundo do mercado de habitação popular. Sua experiência será fundamental para acelerarmos nossos planos no Minha Casa, Minha Vida”, afirmou Rafael Melnick, CEO da incorporadora, em comunicado oficial.
Currículo e trajetória da executiva
Carolina Freitas é engenheira civil formada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e possui MBA em Gestão de Negócios pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Na Direcional, liderou equipes de incorporação e desenvolvimento de produtos, participando do lançamento de mais de 15 mil unidades habitacionais voltadas ao MCMV em diversos estados brasileiros.
A executiva também atuou em outras construtoras de grande porte, como a MRV, onde iniciou sua carreira no setor imobiliário. Sua experiência inclui gestão de projetos, análise de viabilidade econômica e relacionamento com agentes financeiros e órgãos públicos.
Estratégia da Melnick para o segmento econômico
A Melnick, que em 2025 registrou receita líquida de R$ 1,2 bilhão, tem como meta elevar a participação do MCMV em seu portfólio de 15% para 30% até 2028. A empresa já possui um banco de terrenos com potencial para 5 mil unidades dentro do programa, localizados principalmente em Porto Alegre, Região Metropolitana e interior do Rio Grande do Sul.
“O MCMV é uma prioridade estratégica para a Melnick, e a chegada da Carolina nos dá mais capacidade de execução e inovação nesse segmento. Queremos ser referência em habitação popular com qualidade e rentabilidade”, destacou o CEO.
Impacto no mercado e concorrência
A movimentação da Melnick reflete a intensificação da concorrência no mercado de habitação popular, que tem sido impulsionada pela retomada do programa federal com novas faixas de renda e subsídios. Empresas como Direcional, MRV e Tenda disputam fatias desse mercado, que deve movimentar mais de R$ 50 bilhões em lançamentos em 2026, segundo estimativas do setor.
Carolina Freitas afirmou estar motivada com o novo desafio: “A Melnick tem uma cultura de excelência e um time talentoso. Estou confiante de que podemos construir juntos uma operação de MCMV robusta e inovadora, gerando impacto social e retorno para os acionistas.”
