A Unilever está colocando o Brasil no centro de sua estratégia global de beleza e bem-estar. Thais Hagge, CEO da Unilever Beleza na América Latina, revelou que muitos dos lançamentos da multinacional são hoje pensados para a consumidora local ou começam a ser desenvolvidos no país.
Obsessão pelo cabelo
Segundo a executiva, o cabelo é a grande obsessão da brasileira quando o assunto é beleza. Essa paixão impulsiona a criação de produtos específicos para atender às necessidades do mercado nacional, que se tornou referência para a empresa.
Estratégia de premiumização
A Unilever aposta na chamada “premiumização”, combinando tecnologia e ciência para oferecer cosméticos avançados. O objetivo é democratizar o acesso a produtos de alta qualidade, antes restritos a nichos de luxo.
Thais Hagge destacou que a empresa está cada vez mais focada em inovação e em entender o comportamento da consumidora brasileira. Essa abordagem já resultou em linhas exclusivas e em adaptações de fórmulas globais para o mercado local.
A executiva também ressaltou que o Brasil serve como laboratório para tendências que depois são levadas a outros países da América Latina e até mesmo para outras regiões do mundo. A Unilever vê o país como um polo de criatividade e consumo, capaz de influenciar o portfólio global da companhia.
