A Ambev lançou uma cerveja com adição de proteína, a Brahma Duplo Malte Proteína, intensificando a disputa no segmento premium do mercado cervejeiro brasileiro. O produto chega às prateleiras em todo o país a partir de agosto, com preço sugerido entre R$ 7,99 e R$ 9,99 a lata de 473 ml.
Características do novo produto
A nova bebida é uma cerveja tipo American Lager, com teor alcoólico de 4,7% e 10 gramas de proteína por lata, o equivalente a cerca de 13% da ingestão diária recomendada para um adulto. Segundo a empresa, a proteína adicionada é de origem vegetal, extraída da soja, e não altera o sabor característico da Brahma Duplo Malte.
“Identificamos uma tendência crescente de consumidores em busca de produtos que aliem sabor e funcionalidade. A Brahma Duplo Malte Proteína atende a esse público, oferecendo uma opção com benefícios nutricionais adicionais”, afirmou João Pedro Soares, diretor de marketing da Ambev.
Estratégia de mercado e concorrência
O lançamento ocorre em um momento de acirramento da concorrência no segmento premium, que responde por cerca de 20% do mercado total de cerveja no Brasil, segundo dados da Euromonitor. A Ambev já atua nesse segmento com marcas como Original, Bohemia e Colorado, mas busca inovar para se diferenciar de concorrentes como Heineken, que recentemente lançou a Heineken 0.0 com proteínas, e a Kirin, com a Ichiban proteica.
A estratégia da Ambev é capturar consumidores que praticam atividades físicas e buscam reposição proteica pós-treino, além de atrair o público jovem adulto interessado em novidades. A empresa investiu R$ 50 milhões em marketing para o lançamento, com campanhas digitais e ações em academias.
Impacto e expectativas
Especialistas do setor veem o movimento como uma tentativa de ampliar o mercado de cervejas funcionais, que ainda é pequeno no Brasil, mas com potencial de crescimento. “A adição de proteína pode ser um diferencial relevante, mas o sucesso depende da aceitação do consumidor em relação ao sabor e ao preço premium”, avalia Carlos Alberto Santos, analista da consultoria Mintel.
A Ambev projeta vender 10 milhões de latas nos primeiros seis meses, o que representaria cerca de 0,5% do volume total de vendas da empresa no período. A meta é conquistar 5% do segmento premium em dois anos.
O lançamento também reforça a tendência de bebidas funcionais no Brasil. Segundo a Euromonitor, o mercado de cervejas com benefícios adicionais cresceu 15% em 2025, impulsionado por produtos sem álcool e com baixo teor calórico.
