Crescimento impulsionado pelo álbum da Copa
O setor de livros, jornais e revistas registrou um crescimento de 13,4% em maio, na comparação com o mesmo mês do ano anterior, liderando o desempenho do varejo brasileiro. O resultado foi impulsionado principalmente pela venda do álbum de figurinhas da Copa do Mundo de 2026, que gerou um aumento significativo na procura por esse tipo de produto.
Dados do varejo
De acordo com dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o setor de livros, jornais e revistas foi o que mais cresceu entre os segmentos do varejo no mês de maio. Enquanto o varejo geral apresentou uma alta de 8,1% no mesmo período, o segmento editorial superou a média, puxado pelo lançamento do álbum oficial da Copa.
A procura pelo álbum de figurinhas, que já se tornou uma tradição entre os brasileiros em anos de Copa do Mundo, movimentou não apenas as bancas de jornal, mas também grandes redes varejistas e lojas especializadas. Muitos consumidores adquiriram múltiplos pacotes de figurinhas para completar o álbum, o que gerou um efeito positivo nas vendas do setor.
Impacto no mercado editorial
O crescimento do setor de livros, jornais e revistas em maio também reflete a recuperação do mercado editorial, que vinha enfrentando desafios nos últimos anos. A venda de livros físicos, jornais e revistas tem sido impactada pela digitalização, mas eventos como a Copa do Mundo geram picos de demanda por produtos impressos.
Especialistas apontam que o álbum de figurinhas funciona como um impulsionador temporário, mas que o setor precisa buscar inovações para manter o crescimento a longo prazo. Apesar disso, o resultado de maio é visto como um sinal positivo para o varejo, especialmente em um cenário econômico ainda desafiador.
Comparação com outros setores
O setor de livros, jornais e revistas superou outros segmentos do varejo em maio. Enquanto ele cresceu 13,4%, outros setores como hipermercados e supermercados (7,2%), móveis e eletrodomésticos (6,5%) e vestuário (5,8%) também apresentaram alta, mas em menor intensidade. Apenas o setor de combustíveis e lubrificantes registrou queda, de 0,3%.
O bom desempenho do setor editorial contribuiu para o resultado geral do varejo, que acumula alta de 4,2% no ano. A expectativa é que o álbum da Copa continue impulsionando as vendas nos próximos meses, especialmente com a aproximação do evento esportivo.
