A NBA House 2026, em São Paulo, dá um passo significativo ao tratar a cultura sneaker não como um mero acessório, mas como uma linguagem central dentro do ecossistema da liga. A criação da Sneaker Gallery, um espaço dedicado a modelos icônicos da linha Jordan, organiza uma narrativa que há anos já acontece fora das quadras, agora institucionalizada dentro do principal evento da NBA no país.
Experiência interativa e personalização
A proposta combina exposição e experiência prática. O público pode intervir diretamente nos próprios tênis, com até duas customizações por pessoa. Entre as opções estão a aplicação de logos de franquias da NBA, troca de cadarços, lace tips e dubraes, além de intervenções artísticas com stencil e airbrush. O acesso à atividade é feito por fila virtual no aplicativo oficial do evento.
Curadoria de peso
A curadoria reúne nomes que ajudam a dar legitimidade ao projeto. Luiz Mariano conduz o conteúdo, enquanto Thiago Santos, da TND Sneakers, Haifa e Carolina Camppos assumem a linha de frente das ativações. Esse recorte mistura mercado, prática e comunicação, três pilares que sustentam a cena sneaker atualmente no Brasil.
Niva Vieira de Mello, diretora de eventos Latam e Canadá, resume o movimento. Segundo ela, a NBA House sempre buscou extrapolar o jogo e explorar suas conexões culturais, e a Sneaker Gallery surge como uma evolução natural dessa proposta, consolidando o tênis como ponto de interseção entre esporte, moda, música e expressão individual.
Talks e conteúdo especial
Os talks, realizados nos dias 6 e 12 de junho às 18h15, seguem essa linha ao discutir a relação entre sneakers, basquete e música, além de revisitar momentos históricos da NBA sob a ótica dos tênis. Um deles contou com a participação do autor deste texto. Esse conteúdo dialoga tanto com o fã casual quanto com quem acompanha a cultura de forma mais próxima.
10 anos de NBA House
A edição de 2026 também marca os 10 anos da NBA House no Brasil, novamente no Shopping Eldorado, e vai até 21 de junho, durante as Finais da NBA. Com cerca de 6 mil metros quadrados, o evento reforça o país como um dos principais mercados internacionais da liga, agora com uma leitura mais clara de que o impacto da NBA vai além do jogo e passa, inevitavelmente, pelo que se veste dentro e fora da quadra.
