A Birkenstock, que um dia foi considerada um calçado feio e antiquado, tornou-se um objeto de desejo no mundo da moda. A marca alemã, conhecida por suas sandálias ortopédicas, acaba de inaugurar uma loja no shopping Rio Sul, no Rio de Janeiro, trazendo um conceito global inovador.
A história da Birkenstock
Criada em 1774 pelo sapateiro alemão Johann Adam Birkenstock, a marca começou com palmilhas que se adaptavam aos pés. Após a Segunda Guerra Mundial, soldados usavam os chinelos por seu suporte ortopédico. Nos anos 1960, Karl Birkenstock lançou a sandália atlética com palmilha flexível, adotada por atletas e ginastas. A Europa rapidamente abraçou o produto.
A entrada nos Estados Unidos
Nos anos 1960, a americana Margot Fraser trouxe as Birkenstocks para lojas de produtos naturais na Califórnia. Associada ao movimento hippie, a marca conquistou espaço até os anos 1970.
O renascimento na moda
Atualmente, as sandálias aparecem em desfiles de grifes como Valentino, Rick Owens, Celine, Givenchy e Giambattista Valli. Desde 2019, existe a linha premium 1774. O modelo best-seller é o Arizona, e a versão fechada Boston também faz sucesso.
A nova loja no Rio Sul
A loja no shopping Rio Sul é a primeira no Brasil a incorporar o conceito global “2.0 System”, com arquitetura e visual merchandising internacionais. Um diferencial é uma parede inspirada nas areias das praias cariocas. A loja oferece personalização de charms. Os preços variam de R$ 600 a mais de R$ 1 mil.
O Rio Sul, recentemente adquirido pelo grupo Iguatemi, está recebendo marcas internacionais como Birkenstock e H&M. O shopping já conta com marcas como Hugo Boss e Zara Home.
